Рубрика: Реклама

Просыпаюсь, лениво расплющиваю глаза, быстро собираюсь на работу, каким-то чудом практически всегда успевая проверить новости и почту в интернете. Сайты пестрят баннерами, в конце каждого письма приписана какая-нибудь строчка с рекламой. Уже даже не обращаю внимания. Вылетаю из подъезда, иду на остановку, сажусь в автобус. В автобусе на специальном стенде – реклама. Раньше ещё телевизоры в автобусах вещали, тоже с рекламой. Сейчас телевизоры куда-то делись.

Реклама везде и всюду, в завуалированной и неприкрытой форме. Как-то принято, что рекламу нужно ругать, рекламе нужно не доверять, хорошие товары в рекламе не нуждаются. Но что бы мы делали без рекламы? Покупая или продавая вещи разве не рекламируем мы свой товар? Даже размещая объявление в газете мы прибегаем к рекламе.

Так, чтобы у нас какой-то продукт или явление ассоциировалось с каким-либо мультяшным персонажем – это редкость. Но такая реклама у нас считается удачной, чуть ли не шедевральной. Такая реклама есть. Начиналось всё с реальных, а не мультяшных, персонажей. Например, реклама “МММ”, помните? Лёня Голубков (остальных не помню). Герои рекламы кочевали из серии в серию.

Современная телевизионная реклама делает своё дело. А дело у неё простое: помимо рекламирования товара, ещё и проникновение в наше подсознание. Проникнуть надо настолько глубоко, чтобы мы уже не задумывались, откуда взялась эта мысль, чтобы даже не возникло ощущение чего-то чуждого и непонятного. Основной лозунг современной рекламы: ты есть то, что у тебя есть. Т.е. образ, восприятие тебя складывается из тех вещей, которые ты имеешь. “Быть” – становится тождественным понятию “иметь”. Ты есть то, что на тебе надето – это реклама джинсов. В рекламе – красивая картинка, где изображен богатый, сытый мир… Сказка. Купи такие же джинсы – и ты попадешь в эту сказку.

Интересно, кто придумал такое странное название для видео- аудио-роликов и плакатов, привлекающих внимание общественности к проблемам этой самой общественности. “Социальная реклама”. Всем привычно другое значение слова “реклама”. Рекламируют то, что нужно; или то что не нужно, но нужно продать; рекламируют услуги или товары. Себя можно рекламировать (это называется пиарить), город свой, власть (типа какие мы хорошие, создаём видимость работы, а на серьёзные проблемы нам апчхи!). Но когда начинают “рекламировать” ОСВОД, ГАИ, скоростной режим или пожары… Такая “реклама” порой вызывает состояние лёгкого шока.

Во время написания предыдущего поста судьба забросила меня на сайт кондитерской фабрики “Спартак”. Приятный сайт в бледно-бежевых тонах, в стиле минимализма. Но больше всего меня заинтересовала новость о совместном проекте кондитерской фабрики с национальной женской сборной по баскетболу. Как же могут быть полезны друг другу столь разнородные сферы?

Оказывается, кондитерская фабрика “Спартак” выпустила эротический календарь, рекламирующий свои кондитерские изделия. А моделями для календаря выступили спортсменки национальной сборной по баскетболу (а может, это реклама “национальных” баскетболисток?).

Интернет – важная составляющая рекламы. Тяжело переоценить влияние киберпространства на реальную жизнь. Это не только общение в социальных сетях, развлечения, это пежде всего информация. Современный человек при поиске и сборе необходимой информации первым делом обращается к неограниченным возможностям интернета. Это справочное бюро работает круглосуточно, здесь всё далёкое – близко, в нескольких кликах мышкой. Но вернёмся к рекламе. Прогуливаясь по улицам родного города просто невозможно не заметить те новые сооружения, которые вырастают из земли прямо на глазах. Стройку моментально обносят частоколом забора, и тщательно скрывают от посторонних глаз. Иногда реконструируют старые сооружения, приспосабливая под новые нужды. Но о предназначении этих новых сооружений можно только догадываться. Таких примеров в городе много, так почему бы не дать шанс строящимся зданиям начать работать на свой новый имидж уже сейчас. И вот как это можно сделать.

Реклама подстерегает нас на каждом шагу. Мы уже порой просто не задумываемся, что она несёт. Она несёт свободу, равенство и… Тьфу… Мы уже ничего не воспринимаем критически. Видим красиво оформленную картинку – и понимаем, что хотим это. А давайте подумаем над смыслом того, что скрывается за красивой картинкой. Вот просто возьмём и услышим (увидим) только текст, а не привлекательную девушку или райский уголок жизни!

Реклама в блоге – болезненная тема. Или по крайней мере неоднозначная. С одной стороны, обилие мерцающей рекламы на сайте придаёт ему нервозность и отталкивает посетителя, с другой стороны – она придаёт динамичность, порой (в удачных случаях) даже делает блог более привлекательным и позволяет окупить затраты на содержание сайта (хостинг, регистрацию и продления доменного имени). Ах да! Ещё реклама может быть креативной. Тогда её использование добавляет интерес блогу.